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社交娱乐业务衰退净利下挫35%!腾讯音乐盯上海外市场和元宇宙?

投资时报1周前 (11-20)13

在短视频平台的流量争夺下,腾讯音乐社交娱乐业务收入下滑。今年第三季度,该公司社交娱乐业务实现收入49.2亿元,同比下降6.4%,收入同比增幅近三年来首次告负

《投资时报》研究员 董琳

取消独家版权后,腾讯音乐娱乐集团(下称腾讯音乐,NYSE:TME)业绩如何,一直备受市场和投资者关注。

北京时间11月9日,腾讯音乐发布了2021年第三季度未经审计的财务业绩报告。数据显示,今年第三季度,腾讯音乐实现营收78.1亿元,同比微增3%;归属于公司股东的净利润7.4亿元,同比下降34.6%,创下该公司自2019年以来单季净利润同比的最大降幅。

同期,腾讯音乐毛利润从上年同期的24.58亿元下降6.06%至23.09亿元;毛利率为29.6%,较2020年同期下降2.8个百分点。

从经营结构上看,今年第三季度,腾讯音乐在线音乐业务实现收入28.9亿元,同比增长24.3%。可以看出,独家版权监管政策之下,腾讯音乐在线音乐付费用户仍呈正向增长。但在短视频平台的流量争夺之下,社交娱乐业务的业绩却出现下滑。同期,该公司社交娱乐业务实现收入49.2亿元,同比下降6.4%,收入同比增幅近三年来首次告负。

好消息是,腾讯音乐会员数在大幅增加。三季度,该公司在线音乐付费用户新增500万,同比增长37.7%;总会员数为7120万,创下历史新高。单季度会员收入19亿元,与上年同期相比增长30.2%;付费率达11.2%,高于去年同期的8.0%与今年第二季度的10.6%。

在美股市场,腾讯音乐股价由2021年3月23日最高价32.25美元/股持续波动下滑至今年9月24日的最低价6.82美元/股,此后稍有所上涨。截至11月17日,腾讯音乐股价报收8.06美元/股,8个月时间下跌75%,目前市值为136.4亿美元。

腾讯音乐2021年三季度主要会计数据(百万人民币)

数据来源:公司财报

社交娱乐业务收入同比增速告负

长期以来,凭借十几倍于在线音乐付费用户的平均收入和较高的利润率,社交娱乐成为腾讯音乐最大的收入来源。今年三季度,该业务为公司贡献63%的营收。但今年下半年开始,国家有关部门对文娱领域展开综合治理,在高强度监管影响下,腾讯音乐以直播为主的社交娱乐服务业务收入缩减,这也是导致公司整体利润大幅下降的主要原因。

财报显示,三季度腾讯音乐社交娱乐服务及其他业务的营收为49.2亿元,同比下降6.4%,社交娱乐月活用户规模(MAU)、付费用户以及单用户付费金额(ARPPU)均出现了下滑的情况。

具体来看,腾讯音乐社交娱乐移动MAU已经连续六个季度同比下滑。2021年Q3该公司社交娱乐移动MAU为2.05亿,较上年同期的2.35亿下滑12.8%;较二季度的2.09亿,环比下滑1.9%。

在社交娱乐月活用户下滑的同时,付费用户也已连续五个季度下降。数据显示,三季度单季付费用户数为1000万,同比下降4.8%,较二季度减少100万;社交娱乐月度ARPPU因促销活动再次下降,由去年同期的166.7元同比减少1.7%至163.9元。

对于社交娱乐服务及其他的收入的下滑,腾讯音乐在财报中表示,主要是由于新规的影响以及来自其他泛娱乐平台的竞争加剧。

后版权时代,腾讯音乐的劲敌不再仅仅是网易云音乐等平台,同时还面临快手、抖音等短频视频平台的竞争,越来越多的用户愿意把时间花费在短视频平台,在用户以及用户在线时长的争夺上,短视频平台给腾讯音乐带来的压力更大。

腾讯音乐CEO梁柱在财报电话会上表示,未来会持续推进全民K歌及线上K歌房,丰富更多产品性能,如跨平台K歌房间之间的对抗赛与PK赛等。公司将继续加强对音频直播、虚拟直播间以及跨服直播活动等社交娱乐服务的运营投入。

在线音乐喜忧参半

7月份失去独家版权之后,外界曾预测,腾讯音乐会员数会出现放缓甚至下降。但与预测相反,三季度腾讯音乐在线音乐付费用户规模和付费率出现双增。

这源于从去年起,腾讯音乐重点推进“付费墙”战略和“长音频”战略,通过不断增加更多的付费内容,来提升QQ音乐会员的性价比,从而吸引更多的用户进行付费。

2021年三季度,腾讯音乐在线音乐服务实现收入28.88亿元,同比增长24.3%;来自会员订阅收入19亿元,同比增长30.2%。其中,在线音乐付费用户新增500万,目前总会员数达到7120万;付费率升至11.2%,较上年同期增长3.2%。

有喜就有忧,尽管音乐付费用户有所增加,但该公司在线音乐业务的用户规模仍在缩减。财报显示,第三季度该公司在线音乐移动MAU为6.36亿,较上年同期的6.46亿下滑1.5%。这也是在线音乐月活用户连续六个季度同比下滑。

在线音乐月度ARPPU也在走低。三季度,在线音乐月度ARPPU为8.9元,较上年同期的9.4元同比下滑了5.3%。在竞争对手环伺的情况下,腾讯音乐想要吸引和留住现有用户,只能持续做会员促销活动,ARPPU短期内可能很难再提高。

《投资时报》研究员发现,失去独家版权的腾讯音乐已经将重心向长视频倾斜。今年1月,腾讯音乐27亿元收购了懒人听书全部股权,4月又宣布将旗下酷我畅听与懒人听书合并升级为“懒人畅听”。在三季度财报电话会议中,腾讯音乐CEO梁柱也表示,长音频是腾讯音乐一个非常重要的补充性业务,能建立UGC用户生成内容,对平台时长和用户参与度提高起到作用。长音频三季度月活超过1.4亿,同比增长89%,是腾讯音乐当前增长最快的业务。

2021年三季度腾讯音乐在线音乐和社交娱乐业务MAU及ARPPU相关数据(百万人民币)

数据来源:公司财报

下一步,海外市场和元宇宙?

在国内用户增长滞缓的情况下,腾讯音乐将目光转向了海外。财报发布的同日,腾讯音乐宣布与Apple Music达成音乐授权协定,将通过TME音乐云进行授权音乐作品的全球发行与推广。

TME音乐云是腾讯音乐全新推出的全球级音乐发行平台,具备内容自助管理、线上发行与推广、版税收益结算、音乐数据洞察等核心功能。腾讯音乐表示,此次与Apple Music的音乐授权合作,将助推更多优质中国音乐内容的海外传播,不断实现音乐作品的全球价值。

除此之外,近期国外大型互联网公司为应对流量见顶的现实问题,纷纷表示将建设一个更加真实的虚拟世界以吸引客群,抛出“元宇宙”概念。

事实上腾讯音乐在多元融合方向也早有布局。2019年2月腾讯与今年在纽交所上市的元宇宙第一股Roblox(RBLX.US)订立合营协议,组建一家中国合营公司罗布乐思,主要为Roblox工作室中国版的创作者提供开发、本地化和授权业务,同时与中国本土开发者探索发展与营运。

最新三季度财报中也提到,今年10月,QQ音乐与罗布乐思合作推出了沉浸式虚拟音乐会,探索了独家特效、烟花、虚拟礼物、3D场景音乐小游戏等。在此之前的9月,腾讯已申请注册近百条元宇宙相关商标,其中就包括“腾讯音乐元宇宙”。

《投资时报》研究员注意到,不论是与Apple Music携手还是入局元宇宙,腾讯音乐都在传递一个信号,就是要从版权转向用户体验和独立音乐人。

三季度以来,该公司试图通过产品功能的创新、与腾讯生态的联动来提升用户体验,夺回流失的用户。与此同时推出“音乐人广告计划”“乘风计划”、亿元激励计划4.0,通过帮助音乐人获得额外推荐广告收入、对接业界金牌词曲人等一系列相关布局扶持独立音乐人。

后版权时代,腾讯音乐借助海外业务和元宇宙能否顶住环伺竞敌、让在线音乐平台走的更远,仍需市场拭目以待。

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