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网红主播如何纳税?年底或迎来网红主播补税潮

中国新闻周刊2周前 (11-19)20

9月23日,薇娅、李佳琦等知名主播在浙江杭州出席活动并同场直播带货。图/视觉中国


本刊记者/胥大伟

发于2021.11.22总第1021期《中国新闻周刊》

106.53亿元和82.52亿元,这只是李佳琦和薇娅直播间在2021年“双11”第一天预售的业绩。两人一天的带货金额,超过了4000家以上的A股上市公司全年营收。业内人士分析,一场销售额超100亿元的直播,即便只拿最低20%的销售分成,头部主播的佣金收入也超20亿元。若按照税率计算,头部主播将要缴纳9亿多元的个税。

然而事实却并非如此。对于动辄收入千万甚至上亿元的头部网红主播,如果严格按个税缴纳很容易适用最高45%边际税率,因此高收入主播都会作税收筹划。长期从事税收筹划工作的国枫律师事务所律师陈沈峰告诉《中国新闻周刊》,在税收洼地设立个独企业,再利用税收核定政策,成为主播避税的经典操作。“网络直播是一个偷逃税特别厉害的行业,而他们很多的税筹方式都与税收洼地密切相关。”

与大多数工薪阶层不同,网络主播的收入来源多样化且收入较高。据有关平台透露,年收入上百万元甚至上千万元的主播至少有几千人,网络直播作为互联网经济下的新经济业态,却长期处于税收“灰色地带”,行业存在严重的税收流失问题。

网红主播如何纳税?

在对汇缴欠税数据的一次例行监测中,郑州市金水区税务局发现一笔2020年汇算清缴的大额欠税有疑团,涉税当事人为一名网络主播。税务人员几经辗转联系上他后,该主播分15笔结清了税款,共补交税款634.66万元,滞纳金27.78万元,合计662.44万元。“从目前情况看,他并没有故意隐瞒或者虚假申报的行为。”中国政法大学财税法研究中心主任施正文告诉《中国新闻周刊》,因为只是欠缴税款,不属于偷税行为,只需补税加缴纳滞纳金即可。

中央财经大学财政税务学院教授、税收筹划与法律研究中心主任蔡昌向《中国新闻周刊》解释,主播补税600多万元是汇总其全年各项所得后产生的补缴税款额,包括工资薪金、劳务报酬等多项所得。由于年度收入总额较高,在汇算清缴时适用的综合税率比预扣预缴时的税率高出很多,因此产生大额的应缴未缴税款。此外,欠税额要按每日万分之五加收滞纳金。

但600多万元补税款,还是让舆论为之咋舌。业内人士估算,该网红主播一年至少入账1500万元。这样的“补税”案例并不鲜见。2016年,北京市朝阳区税务局披露,某直播平台支付给直播人员的收入累计高达3.9亿元,但未按规定代扣代缴个人所得税,最终补缴了税款6000多万元。业内人士预计,今年底之前会迎来网红主播的补税潮。

火红的直播经济,缔造了一个个财富神话,行业偷逃税的风险也在叠加,风险来自于多重征管难题。

施正文认为,网红主播如何缴纳税款,是由主播和平台或机构之间的合作关系决定的。“情况不一样,涉及税种、所得的类型和性质都会不一样。”国内主播一般很少和平台、MCN机构签订劳动合同,所签订合同的性质多种多样。一般分为劳务关系、服务关系和合作关系,也存在很多合同涉及委托、劳务、服务等多种性质,属于混合合同或综合性合同。

蔡昌告诉《中国新闻周刊》,网红主播一般需要缴纳所得税和增值税,所得税大部分为个人所得税。要确定网络主播缴纳个人所得税时的适用税率,则要先对其收入的性质进行确定。如果主播与平台或机构签订了劳动合同或者以个人名义与平台合作,就需要按工资薪金所得或劳务报酬所得缴纳个人所得税,最终适用3%至45%的七级超额累进税率;如果是工作室名义与平台合作的,需要就经营所得缴纳个人经营所得税,适用5%-35%的超额累进税率,并就月收入超过15万元的销售提成等缴纳增值税。

主播收入类型的复杂性,使得相关收入的征缴税款也变得复杂。带货主播的收入主要包括坑位费和佣金两部分。“坑位费”,即商家请主播带货时,为了占据直播中的一个时段而支付的上架服务费;而佣金则是销售提成,分成比例一般在20%~30%。而与带货主播不同,以展示才艺为主的秀场主播依赖打赏收入,内容型主播则是依靠软性广告植入赚钱。跟随相关爆款端游兴起的游戏直播,游戏主播除了打赏收入外还有游戏平台点播费、游戏推广费、游戏代言和销售提成等多种形式。

以打赏收入为例,施正文认为,观众打赏行为是获得娱乐服务的回报,主播以个人名义进行直播获得打赏收入,应属于劳务报酬所得而非赠予,需要缴纳个税及增值税。蔡昌指出,主播获得的粉丝打赏,如果是先进入平台或销售企业账户,再由企业结算给主播,那么该打赏应算作主播的劳务报酬所得,最终适用3%至45%的七级超额累进税率;但如果该打赏直接进入主播的个人账户,则需作为偶然所得来计算个人所得税,适用20%的个人所得税税率。

作为衡量纳税义务的主要依据,核定主播们的真实收入则是另一项是关键步骤,也是最大的挑战之一。带货主播的坑位费和佣金收入是由第三方也就是品牌方支付的,核定收入时,要核查主播与品牌方之间的交易流水和有关直播间销售提成的合同条款。主要以用户在观看直播时赠送的礼物或打赏作为收入来源的秀场主播,礼物和打赏是由直播平台按照一定比例结算给主播的,少数情况下是直接进入主播账户。收入核定采取直播数据和流水核查为主,相关合同为辅的核定方式。对于依靠软性广告植入赚钱的内容型主播来说,其收入主要以广告费的形式由品牌方或者广告公司提供。在对该类主播进行收入核定时,需从票据切入,结合转账流水进行税务检查。蔡昌告诉《中国新闻周刊》,不管是什么类型的主播,税务机关在核定主播收入时,都要结合相关方开具的票据、双方之间的合同约定以及转账流水来看。

在资金流向异常复杂的直播带货行业,准确交易数据界定却是难点。直播带货行业不仅包括品牌方、主播、直播平台、经纪公司,当前还出现了撮合品牌方与主播,以及与主播所在经纪公司达成合作的中介公司等等,涉及多方合作。然而,每一场直播结束后由平台或第三方机构提供的GMV(商品交易总额)并不完全准确,除数据注水问题外,还涉及商品真实销售价格、尾款支付率、退货率等问题。

要界定其准确交易数据不仅需要相关各方提供真实数据,还需要税务机关有较强的数据分析与税务稽查能力。蔡昌认为,要准确界定直播带货的交易数据,除了对数据造假行为进行严厉查处,还需掌握电商平台涉及商品买卖、退换货的真实交易流水、品牌方与主播之间的结算周期与结算金额。

“税收洼地”上的避税套路

“双11”直播盛宴过后,李佳琦和薇娅两位头部网红收入大部分的税收核定却要在上海崇明岛上完成,这是很多人并不了解的。企查查显示,李佳琦名下6家个独企业中,4家位于上海崇明,薇娅(原名黄薇)名下7家个独企业也均设在上海崇明。

崇明岛位于长江的入海口,作为中国第三大岛屿,崇明岛却是一个著名的“税收洼地”。总部设在上海的一家税筹公司人员刘晓告诉《中国新闻周刊》,当地个人独资企业核定征收政策已经延续多年,政策一直稳定。根据当地规定,个人独资企业不再缴纳企业所得税,只对投资者个人取得的生产经营所得征收个人所得税。

主播们通过设立个人独资企业性质的工作室对外承接业务,这样便可以将个人所得转化为经营所得,适用核定征收政策,来大幅度降低税负。崇明开发区网站发布的政策显示,在园区注册个人独资企业可申请核定征收,同时也享受退税政策。核定办法比照个人所得税法的“个体工商户的生产经营所得”应税项目,适用5%~35%的五级超额累进税率,计算征收个人所得税。以娱乐产业申请个独来说,核定后的综合税率,为1%~7%,最高不超过7%。而崇明当地的财政返税政策也是上海最高的。大量文娱行业的从业者蜂拥而至,在当地设立工作室、事务所等个独企业。

在中国,存在着许多大大小小的“税收洼地”,它们分布在上海、江西、湖北、江苏等地,其中最紧俏当属“园区税收洼地”。出于拉动经济发展的需求,这些园区往往有力度不小的税收优惠政策,“核定征收”是当地招商引资重要的福利政策。按照服务行业企业开票额的10%作为企业的利润进行核定,再依照国家五级累进制计算个人经营所得税。

这项政策降税显著,因此养活了一大批财税公司,税收筹划也成为了一个热门生意。“合法避税,实现税负降低90%”成为不少财税公司最“吸睛”的广告词。比如,深圳一家税筹公司所宣传的筹划案例中,网红主播李小姐与直播平台签订了劳务协议,指派平台将500万元佣金转给李小姐前,相关个人所得税已经扣除,税率高达32%,劳务收入超过5万元部分适用税率为40%,速算扣除数为7000,个税税额为159.3万元。而经过税务筹划后,李小姐使用自己的个人工作室与直播平台签署服务协议,平台将佣金转给李小姐控制的个人工作室,税率仅为5.2%。一番操作后,李小姐只需缴税25.8万元,节税133.5万元。

施正文告诉《中国新闻周刊》,设立工作室如果操作得当,能很大程度地降低税费。“一般大网红都在用个独逃避税”。广东一家税筹公司人员李倩告诉《中国新闻周刊》,他们在全国都有稳定合作的园区,只需要两周的时间,就可申请进行核定征收的个独企业,服务费在1.5万元左右。

另一家税筹公司人员丁强告诉记者,现在申请设立有核定征收名额的个独企业周期较长,需要两个月。筹划后,个独企业的增值税、附加税和个税等综合税率,控制在5.27%以内。但需要一次签下三年的服务合同,服务费不到6万元。包含注册、工商、税务、银行以及三年的记账报税等业务,甚至后期的注销。一些税筹企业宣传,它们是一站式政府合作税务筹划平台,掌握全国30多家园区,核定征收税率低至0.5%~3.5%,总部经济增值税返税40%,综合节税方案节税96%。“你可以理解为我们与政府有战略合作关系。”丁强告诉记者,“一般都是政府给我们指定的地方。”

“上海取消了2021年新办企业的核定征收。”面对咨询,刘晓向记者推荐其他省份的园区注册个独企业的方案。在中西部的一些园区,不少都在利用核定征收政策进行招商引资,外省的企业在当地税收园区成立个人独资企业,不需要实体办公,就能享受园区内的核定征收政策。

“核定征收是基于企业的财务不健全而设定的。”陈沈峰告诉《中国新闻周刊》,在一些地方的实际操作中,核定征收却成为了一种招商手段。更为有效的避税方式就是,主播设立多个个独企业,利用核定征收政策来避税,以达到更高效的节税效果。“从单个看没问题,从整体看,就是偷税行为。”曾做过主播顾问的陈沈峰介绍,主播设立十多个公司开展业务,可以达到稀释效果,将所得利润进行分流,以达到避税。目前,利润在100万元以下的小微企业,企业所得税率是2.5%,对月销售额15万元以下的小规模纳税人,免征增值税。“如果1千万的收入,我均分给10家个独企业来做,税率还是2.5%。”陈沈峰解释。

“国家层面还没有一个核定征收的办法。”施正文说,目前各地核定标准并不统一。相关资料显示,深圳核定征收率为5%~10%,湖南和山东约在3%~5%,江西则是按销售收入的千分之八。他认为,一些地方存在税收洼地,属于钻空子的避税行为。“现在核定征收被地方滥用,不管财务健不健全,就给你上核定。”陈沈峰指出,核定征收不应该成为地方招商中的政策手段。

新业态的监管难题

随着监管的收紧,查账征收将成为直播业征税的主要方式。今年9月18日 ,国家税务总局办公厅发布通知加强文娱领域从业人员税收管理,释放了两个信号:一是加强日常税收管理,网络主播个人工作室或企业,建账建制,采用查账征税,也就是不再允许以往的核定征税;二是加大避税案件查处力度。

对于存在利用空壳公司进行避税的主播而言,这显然是一种不受欢迎的税收政策。蔡昌认为,国家层面不断加强监管,旨在防止新经济业态造成大量税收流失。

不仅是带货主播,游戏主播行业的“潜规则”也在催生避税行为。大多数游戏主播会与机构或平台签署劳动合同,游戏主播的月薪普遍在1万元~3万元。但仅仅靠两三万元的月薪很难留住优质主播,打赏分成才是主播薪酬增长的爆发点,一些游戏直播平台往往就会给优质主播几十万元的分成。

“可这些主播都不愿意交税,认为这笔税不该他们出”。曾深度参与过某游戏直播平台运营的赵齐,曾对媒体介绍,主播和平台博弈的结果是,帮助他们避税。他披露平台上的游戏主播至少有三种以上的方式逃税。第一种方式是“阴阳合同”。表面上,平台与主播签订一份相对低薪的合同,但薪资的大头是以现金方式结算。第二种方式,让主播自己找一家公司,平台与这家公司合作,以业务往来的名义输送利益。第三种方式是让主播注册个体工商户,平台以采购服务或其他项目的名义与主播结算,主播纳税税率低;或是让主播自己找发票,平台以主播是员工的身份报销给主播。

在陈沈峰看来,机构平台选择与主播旗下的公司合作避税,是一种“双赢”。机构平台将钱打入主播的公司,主播的公司会开具发票,这意味着机构平台有了成本进项,从而实现了税务风险的转嫁。对于主播而言,如果钱打入个人账户,则筹划空间就没有了。MCN机构采用的另一种方式就是通过代扣平台来完成缴税。主播的收入被MCN机构打入灵活用工平台,这些平台往往又是个独企业,平台拿到钱后进行“开票”,再通过平台转给主播。很多平台在支付报酬时采用公对私的方式直接转账,没有履行代扣代缴个人所得税的义务。“因为个税监管的不完善,主播拿到这笔钱通常是不会去申报的。”陈沈峰说。

多位受访专家认为,对主播纳税监管的有效性,关键在于税务部门能否获得银行流水等关键数据。类似“打擦边球”的避税方式频现,也照见了中国个税制度存在的盲点问题。

蔡昌认为,现行个税为分类征收,涵盖工薪、劳务、红利等多个方面,但个税缴纳的主体是工薪、劳务等人群,而资产增值等收入很难纳入到个税的税基中。在施正文看来,分类征税既不能做到公平,也容易造成避税现象。“个税改革未来的方向就是进一步向综合所得税制去深化。”

(丁强、李倩、刘晓、赵齐为化名)

翌之88:主播带货交一半的个税都很正常

ZELOTE:严查!对于在洼地成立的无实体经营的企业,一律不享受税收优惠政策!

恶心人3T:他们没有房租和渠道环节利润高收税应该高一点没毛病

小雨成功捕捉萌小兰:非带货主播 应该没有税收

詹宸bf:国家应该按销售额征收平台的税,让平台代收代缴销售者的税

_就想装13:支持带货直播交税!!!

蓝天与飞鸟:很快就该整顿这一现象了

梦槐觉醒:严查

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电视剧《火蓝刀锋》由演员王强扮演的龙百川,是一位海军大队经过身经百战的军人,有一次和海盗的对峙过程中,龙百川在与一同出任务的武铁被海盗击中,武铁把生的希望留给了龙百川之后葬身大海,在随后的日子里龙百川...

“体面人”俞敏洪,要步罗永浩的后尘了?

“体面人”俞敏洪,要步罗永浩的后尘了?

雷达财经出品 文|张凯旌 编|深海对于教培行业来说,这可能是史上最难熬的一个冬天,“双减”及配套一系列政策的出台,将行业热度降至冰点。不久前公布的2021年胡润百富榜中,财富降幅最大的企业家就来自在线...

研究生毕业后才知道,“学硕”和“专硕”区别巨大,后悔选错了

研究生毕业后才知道,“学硕”和“专硕”区别巨大,后悔选错了

根据有关部门的最新通知结果来看,2022年的考研时间,已经公布报名时间在2021年的10月5日至10月26日考试时间,则在12月25日至12月26日。眼见着2022年的考研即将来临,很多考研党们都在做...

人生太难,何妨养个小丑在心里

人生太难,何妨养个小丑在心里

阿蔷像一 缕阳光,长晴不阴。她总是以笑脸来对抗挫败、 以笑声来埋葬哀伤。她原是白领丽人,在旅行社工作,工作被肆虐的疫情吞噬了,她双眼眨也不眨一下,便改行当摊贩助手。一改过去光鲜亮丽的形象,衣着朴素地在...

导致面瘫的病因有哪些,5个方面生活中多留意,谨防面瘫

导致面瘫的病因有哪些,5个方面生活中多留意,谨防面瘫

面瘫在日常生活当中比较常见,给患者的生活也带来了非常多的困扰和不方便。对于患有面瘫的人来说不仅承受着身体上的伤害对于精神来讲也是受着巨大的压力,因为脸部是人身上最重要的外观,如果出现了面瘫,会导致患者...

水粉静物写生基本的调色方法

水粉静物写生基本的调色方法

掌握水粉静物写生基本的调色方法,能让学生快速、熟练地掌握水粉工具的属性,懂得如何调色、用色的运用技巧,从而提高色彩应试能力。首先我们应该了解室内自然光色彩变化的一般规律:由于受偏冷的天光色影响,室内物...

从被投资到投资,餐企做“金主爸爸”将成常态?

从被投资到投资,餐企做“金主爸爸”将成常态?

图片来源@视觉中国文 | 红餐网,作者 | 陈南资本对餐饮的热度仍在持续升温,但和以往不一样的是,很多餐企在被投资的同时,正逐渐成为投资方。未来,或许将会有更多的餐企成为“金主爸爸”。2021年行将结...

浙江龙港市揭牌成立

新华社杭州9月25日电 被誉为“中国第一座农民城”的浙江省温州市苍南县龙港镇25日撤镇设市,“中国共产党龙港市委员会”“龙港市人民政府”揭牌成立。地处温州南部鳌江流域入海口的龙港建镇35年来,人口激增...

最新通报!浙医一院爆燃事件嫌犯患有精神病

最新通报!浙医一院爆燃事件嫌犯患有精神病

1月23日晚,杭州市公安局上城分局@平安上城 发布有关浙江大学医学院附属第一医院爆燃事件的第三份通告。据调查,犯罪嫌疑人卢某某因长期患肾脏疾病久治未愈,对曾去治疗的数家医院产生不满,于2020年12月...

张伟丽遭罗斯KO击倒,无缘卫冕UFC草量级金腰带

张伟丽遭罗斯KO击倒,无缘卫冕UFC草量级金腰带

张伟丽遭罗斯击倒。4月25日上午,在美国进行的UFC261之夜中,来自中国的草量级冠军张伟丽遗憾不敌挑战者罗斯。比赛仅仅开始刚刚1分18秒,罗斯的腿部高扫击中张伟丽头部,随后倒地……面对罗斯的连击,裁...

第123期大乐透开奖号码今晚知道,彩姐独家晒票汇总:共计77张

第123期大乐透开奖号码今晚知道,彩姐独家晒票汇总:共计77张

眼看临近月底,下个月初就会迎来“立冬”。冬天的脚步越来越近,“幸运之神”却不见踪影。这是彩民朋友对于收获幸运的渴望,不论好与坏,彩姐首先要告诉大家:彩票隶属公益行为,彩民应当量力而行,理性看待!接下来...

霍利菲尔德被狼狈击倒,前推广人唐金却说干得漂亮!

霍利菲尔德被狼狈击倒,前推广人唐金却说干得漂亮!

2003年10月4日,再过半个月就满41岁的霍利菲尔德,在拉斯维加斯迎来了一位不速之客,他就是前三个级别世界冠军詹姆斯.托尼,与托尼的比赛,也是霍利菲尔德自1996年以来,首次离开推广人唐.金,自行运...

文明以止——复(一阳复始)

文明以止——复(一阳复始)

甲骨文的“复”由一个村落和一只脚的图形组成,可是我怎么也没办法想象它是怎样表示“重复”“反复”的。文字演变“复卦”在易经中是一个比较好的征兆。易经的第二十四卦(地雷复卦)的卦辞与爻辞不断描述在一个周期...

中纪委曝光10起中秋、国庆期间“四风”问题典型案例

中纪委曝光10起中秋、国庆期间“四风”问题典型案例

中央纪委国家监委网站1.山西省大同市新荣区应急管理局党委书记、局长王永刚违规决策、违规收受礼品礼金等问题。2018年6月,时任新荣区民政局负责人王永刚,未经集体研究,未按规定组织招标,擅自将部分日间照...

啥情况?特斯拉被国际大行告上法庭!马斯克连续6天套现500亿,市值暴跌11000亿,减持还将继续?

啥情况?特斯拉被国际大行告上法庭!马斯克连续6天套现500亿,市值暴跌11000亿,减持还将继续?

来源:券商中国  屋漏偏逢连夜雨。  刚刚跌入熊市的特斯拉,又摊上官司了。当地时间周一,美国银行巨头摩根大通,将特斯拉告上了法庭,指控特斯拉违反了认股权证协议,要求其赔偿超过1.62亿美元(约合人民币...

职高和高职不是一回事

职高和高职不是一回事

职高是职业高中的简称,而高职是高等职业教育的简称。具体来说,主要区别表现在以下方面:1、名称不同职高:中等职业教育,职业高中的缩写。这种学校一般叫XXXX职业学校。高职:高等职业教育,以专科为主,少量...

有品日报|果蔬天团、超级职物获融资;生鲜电商呆萝卜宣布停业;元气森林回应估值逼近150亿美元;眼妆品牌悦瞳完成近3亿融资播报文章

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编辑 |阳子 敬师儿童健康零食品牌果蔬天团获千万级天使轮融资儿童健康零食品牌果蔬天团已于近期连续完成两轮千万级天使轮融资,由险峰长青和资深业内人士投资。本轮融资将主要用于产品研发、渠道拓展和消费者体验...